Alma Matters
Naming e identidad para Alma Matters, comunidad de cursos en línea de bienestar y desarrollo personal. El reto: una marca capaz de leer lo que siente el alma. La respuesta: un ojo de tres formas concéntricas, cuya transparencia refleja una mirada que lo dice todo. Conceptualización de Reactive; identidad gráfica de Migrante.
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Naming · Branding · Identidad
La mirada lo dice todo. Creamos el nombre y la identidad de Alma Matters, una comunidad que invita a mirar hacia adentro.
El cliente
Alma Matters es una plataforma de cursos en línea de bienestar y desarrollo personal: autoestima, emociones, finanzas, salud, propósito y relaciones. Una comunidad internacional de más de 33 mil personas reunidas alrededor de una misma idea: conocerse para transformarse.
El reto
Crear una marca capaz de leer lo que siente el alma. En un territorio saturado de flores de loto, mandalas y degradados pastel, había que encontrar un símbolo simple, honesto y universal, que hablara de algo invisible sin caer en lugares comunes.
Un nombre en dos idiomas
Alma Matters junta el español y el inglés en una sola frase: el alma importa. Un nombre corto, fácil de decir en cualquier país donde vive su comunidad, que declara la postura de la marca desde la primera palabra.
La conceptualización nació de la mano de Reactive; en Migrante tomamos esa idea y le dimos cuerpo, forma y mirada.
El símbolo
Un ojo. Porque antes de cualquier palabra, la mirada ya dijo lo que sentimos.
Tres formas concéntricas construyen el símbolo: el contorno del ojo, un arco que se abre como un párpado —o como una espiral que va hacia adentro— y la pupila al centro.
Los espacios entre ellas son parte del dibujo: dejan pasar la luz y le dan al ojo una transparencia que refleja, como una mirada que se deja ver. Es también un recorrido hacia el centro, la ruta de quien empieza a conocerse.
Una voz que mira a los ojos
La marca habla cerca, sin sermones: «Lo importante vive en ti», «Somos conocimiento con alma propia», «Mirarnos a los ojos nos conecta desde el universo hasta el alma».
La fotografía sigue la misma línea: retratos cálidos, reflejos, cielos abiertos y personas reales que miran de frente.
Color
Índigo profundo y turquesa luminoso, acompañados de un azul eléctrico y un gris claro. El índigo es introspección y calma; el turquesa, la chispa que se enciende cuando algo cambia por dentro. Juntos recuerdan el paso de la noche al amanecer.
Tipografía
Una geométrica redonda y de trazo firme para el logotipo, amable y cercana, con matters en turquesa para subrayar lo que importa. El lema, «Lo importante vive en ti», va espaciado y en voz baja, como una frase que se dice al oído.
Resultado
Alma Matters tiene hoy una marca que se reconoce de un vistazo: una mirada que acompaña a su comunidad en cada curso, cada pantalla y cada prenda.
Alcance
Naming · Logotipo y símbolo · Identidad visual · Paleta de color · Tipografía · Voz de marca · Aplicaciones digitales · Redes sociales · Mercancía · Publicidad exterior
Créditos
Conceptualización Reactive
Identidad gráfica Migrante
Cliente Alma Matters
