Eleven Chicks
Rebranding para Eleven Chicks, restaurante venezolano de arepas en St. Petersburg, Florida. Nueva tipografía, un símbolo que evoca una arepa abierta con las puntas de un tenedor, una paleta festiva y un elenco de ingredientes ilustrados que le dan voz a la marca. Una identidad que se reconoce a media cuadra y se antoja antes del primer bocado.
- Branding
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- Identidad
- Ilustración
- Personajes
- Empaque
- Restaurante
Rebranding · St. Petersburg, Florida
Una arepa no se explica: se antoja. Rediseñamos Eleven Chicks para que su marca se sintiera como su cocina: cálida, ruidosa y hecha a mano.
El cliente
Eleven Chicks Yummy Creations abrió en 2014 en un espacio de menos de veinte metros cuadrados, dentro de una gasolinera de St. Petersburg, Florida. Sus once arepas —cada una bautizada como una Chick— hicieron filas, ganaron clientes fieles y obligaron a la cocina a crecer dos veces en el centro de la ciudad.
El reto
El negocio había crecido; la marca, no. El logotipo anterior —una campana de servicio sobre un mapamundi, con listón y letra caligráfica— hablaba de comida internacional genérica y se perdía en un empaque, una app o un letrero.
Había que darle a la identidad el tamaño del sabor, sin perder la calidez de una cocina familiar venezolana.
Un nombre que se come
La respuesta estaba en el propio nombre. Escribimos eleven chicks con una tipografía robusta y redonda, apilada como las arepas en la plancha, y le quitamos todo lo que sobraba: el mapa, la campana, el listón.
La «e» se convirtió en el símbolo: una forma redonda, abierta como una arepa lista para rellenar, con las tres puntas de un tenedor. Funciona igual en un sticker de tres centímetros que en una fachada.
Personajes
Los ingredientes salieron de la despensa. La cebolla, el ají, el aguacate y el paquete de harina tienen ahora cara, manos y actitud.
Los dibujamos con trazo grueso, guantes blancos y extremidades de manguera, el gesto de la animación clásica de los años treinta. Son el elenco de la marca: protagonizan carteles, empaques y redes, y convierten cada pieza en una escena en lugar de un anuncio.
Incluso el símbolo tiene piernas y sale a caminar.
Color
Un morado profundo como ancla y, a su alrededor, rosa, magenta, menta y lila: una paleta festiva que trae el color de una cocina venezolana a la luz de Florida. Cada aplicación toma un fondo distinto, así que la marca nunca se ve igual dos veces, pero siempre se reconoce.
Tipografía
Una sans humanista, robusta y de terminaciones suaves, en varios pesos, para los titulares y el logotipo. La acompaña una letra hecha a mano, en mayúsculas, para las frases que suenan a conversación de mostrador: «Discover the world's flavors, one arepa at a time!»
Una voz con acento
La marca habla en inglés, el idioma de su ciudad, pero con acento venezolano. Frases cortas, con humor y orgullo: «This is a real Arepa!», «Take your taste buds on a trip», «From Venezuela to your plate, one arepa at a time».
No explica la comida venezolana: invita a probarla.
Aplicaciones
Fajillas para bowls, papel antigrasa ilustrado con ingredientes, bolsas kraft, carteles, tarjetas de presentación circulares —con la forma de una arepa—, letrero de fachada e íconos digitales.
Todas las piezas siguen la misma receta: un color de fondo, el símbolo y una frase. Así el sistema crece sin perder el sabor.
Resultado
Eleven Chicks dejó de tener un logotipo y empezó a tener personalidad. Hoy la marca se reconoce a media cuadra y se antoja antes del primer bocado.
Alcance
Rebranding · Logotipo y símbolo · Sistema de personajes · Ilustración · Paleta de color · Tipografía · Voz de marca · Empaque · Papelería · Señalética · Aplicaciones digitales
Ficha
Cliente Eleven Chicks Yummy Creations
Lugar St. Petersburg, Florida, EE. UU.
Cocina Venezolana, desde 2014
