Cambia la jugada
Campaña integral de Bokados para el Mundial 2026 en México con Miguel Layún: Cambia la jugada, cámbialo todo a Bokados. Estrategia, concepto y pauta de Reactive; spots de Flamante Cine; dirección de arte y ejecución en redes, punto de venta, materiales de comunicación e impresos en autobuses de Migrante.
- Campaña
- Dirección de arte
- Redes sociales
- Punto de venta
- Mundial 2026
- Miguel Layún
- Bokados
- Reactive
Campaña integral · México
El Mundial llegó a México y Bokados salió a la cancha. Con Miguel Layún como capitán, la marca hizo una invitación sencilla: Cambia la jugada, cámbialo todo a Bokados.
El cliente
Bokados es una marca mexicana de botanas con productos como Boka-Chitos, Toplitos, Mix y Enre-2. Para la temporada del Mundial 2026, celebrado en México, buscaba estar donde estaba la conversación: en el futbol.
El reto
En pleno Mundial, todas las marcas quieren hablar de futbol. Había que hacerlo con una voz propia, con un rostro que la gente reconociera y con una idea que funcionara igual en un video, en una tienda y en un autobús, en varias ciudades del país al mismo tiempo.
Reactive definió la estrategia, el concepto creativo y la pauta. A Migrante le tocó darle forma visual a todo y llevarla a cada punto de contacto.
Un pizarrón de jugadas
La dirección de arte parte de cómo se explica una jugada: flechas, círculos, tachas, líneas punteadas y rayos trazados a mano, como en el pizarrón de un vestidor.
Sumamos texturas de gis, tramas y papel para que cada pieza se sintiera dibujada en el momento, con la energía de un partido y no con la frialdad de una plantilla.
Layún entra a la cancha
Un futbolista que el país conoce, con la playera de Bokados y una bolsa en la mano.
Los spots los grabó la casa productora Flamante cine,. Con ese material, la dirección de arte se encargó de que cada toma encajara con el sistema gráfico: alrededor de Layún entran los trazos, los textos y los productos.
Así, lo grabado y lo diseñado se leen como una sola pieza.
Capítulos y jugadas
La campaña se contó por entregas. Bokados y Layún presentan cada capítulo con su propio título, y cada jugada convierte un producto en receta, como La Enchilena con Boka-Chitos Tornillos Extreme. Contenido para seguir, no solo para ver una vez.
Color y tipografía
Morado y amarillo como cancha, con el naranja y el rojo de Bokados como acento. Una tipografía gruesa y condensada en blanco, que se lee de lejos y a toda velocidad, acompañada de trazos hechos a mano.
En redes
Ejecutamos la campaña completa en redes sociales: portadas, publicaciones y contenidos que acompañaron a la marca durante todo el torneo, con el mismo trazo de los spots y la frase siempre al frente.
De la pantalla a la calle
La jugada salió de la pantalla.
Los impresos en autobuses llevaron la campaña a las calles de las principales ciudades del país: Layún de espaldas con la playera, los cuatro productos a todo lo largo y la frase en grande, para leerse en el tiempo que tarda en pasar un camión.
En el anaquel
En tienda, la campaña se volvió punto de venta: colgantes y exhibidores en los colores de la campaña, con los productos al frente, balones y flechas que guían la mirada y el remate de siempre, cámbialo todo a Bokados.
Una sola idea, reconocible en el celular, en la calle y frente al producto.
Resultado
Una campaña que jugó en todas las canchas a la vez: en el celular, en el anaquel y en la calle, con el mismo trazo y la misma frase durante todo el Mundial.
Alcance
Dirección de arte · Sistema gráfico de campaña · Ejecución en redes sociales · Materiales punto de venta: colgantes y exhibidores · Materiales de comunicación · Impresos en autobuses
Créditos
Estrategia, concepto creativo y pauta Reactive
Producción de spots Flamante Cine
Dirección de arte, master graphic y ejecución Migrante
Talento Miguel Layún
Marca Bokados
