MAXA Habitat
Branding para MAXA Habitat, desarrolladora habitacional de Tepic, Nayarit. Su nombre significa venado en wixárika, y ese venado es el centro de la marca: trazado dentro de un cubo isométrico, une guía y arraigo con la solidez de quien construye. Una identidad con raíz y estructura.
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Branding · Tepic, Nayarit
Un hogar también es un lugar al que se pertenece. Creamos la identidad de MAXA Habitat, una desarrolladora habitacional de Tepic, a partir de un símbolo que viene de esta tierra y que ya estaba en su nombre: en wixárika, maxa significa venado.
El cliente
MAXA Habitat desarrolla vivienda en Tepic, Nayarit. Su trabajo va más allá de construir casas: acompaña a las familias en una de las decisiones más importantes de su vida, la de elegir dónde y cómo quieren vivir.
El reto
El mercado inmobiliario suele hablar en un mismo tono: renders, metros cuadrados y promesas parecidas. MAXA necesitaba una marca que transmitiera la solidez que se espera de quien construye, pero también arraigo, algo que la hiciera sentir de aquí y no de cualquier lugar.
Había que unir dos mundos en una sola imagen: la estructura de la arquitectura y la identidad cultural de Nayarit.
Un venado construido con geometría
El símbolo nace de una retícula precisa. Cada curva y cada ángulo responde a una misma estructura, como un plano antes de levantar una obra.
Trazado con una sola línea continua y de grosor constante, el ícono se lee limpio a cualquier tamaño, del letrero de un desarrollo al perfil de una red social.
El símbolo
MAXA, venado en wixárika. Un venado dentro de un cubo: la tradición y la casa en una sola forma.
El venado es una figura central de la espiritualidad wixárika. En la marca representa guía, protección y conexión con la tierra: la idea de que MAXA acompaña y orienta a cada familia en la elección de su espacio ideal.
Alrededor, la silueta de un cubo en perspectiva isométrica habla de estructura, orden y solidez, los valores de quien construye. El cubo enmarca al venado como un hogar enmarca a quien lo habita.
Color
Una paleta tomada del paisaje. Tierra Profunda, un café oscuro que da peso y confianza; Arena Sagrada, un tono cálido y natural; y Niebla Suave, un gris claro que deja respirar a las piezas. Colores sobrios que se sienten cercanos a la tierra y a los materiales de construcción.
Tipografía
Para MAXA, una sans de trazo grueso y proporciones compactas, firme como un muro de carga. Para Habitat, una sans ligera con amplio espaciado entre letras. El contraste entre ambas equilibra fuerza y calma, lo que se construye y lo que se vive.
Una marca que se adapta
La identidad se pensó en versiones: ícono con texto para las piezas principales, el ícono solo para espacios reducidos y el nombre solo cuando el símbolo ya está presente.
Así la marca funciona igual en un perfil de redes sociales, en una lona de obra o en la fachada de un desarrollo, sin perder su carácter.
Resultado
Una identidad con raíz y estructura: un símbolo propio de Nayarit que comunica la solidez de una desarrolladora y la calidez de un hogar.
Alcance
Branding · Logotipo y símbolo · Retícula de construcción · Paleta de color · Tipografía · Versiones de marca · Aplicaciones digitales
Ficha
Cliente MAXA Habitat
Proyecto Identidad de marca
Lugar Tepic, Nayarit, México
