Branding Tostadas Charras
Rebranding de Tostadas Charras, marca de tostadas de maíz nixtamalizado. Llevamos una marca con historia al México de ahora: dejamos atrás los estereotipos y construimos un sistema cercano, alegre y actual, con el producto al centro, fotografía real y humor mexicano, bajo un mismo concepto: el real sabor mexicano.
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Rebranding · Monterrey, Nuevo León
México cambió y su comida también. Renovamos Tostadas Charras para hablarle al México de ahora: el que innova, el que come cerca y el que se reconoce en lo que es hoy, no en la postal de siempre.
El cliente
Tostadas Charras hace tostadas fritas de harina de maíz nixtamalizado en tres sabores: Original, Chipotle y Jalapeño. Es una marca querida por su sabor, por lo bien que aguanta y por su confianza: la tostada que nunca decepciona.
El reto
Las nuevas generaciones buscan innovación, comida cercana y marcas que se parezcan al México contemporáneo. La comunicación de Charras seguía apoyada en los estereotipos de siempre: el campo, el tren, lo rústico.
Había que llevar una marca con historia al México real, el nuevo, el de ahora, sin perder lo que la hace querida.
De la postal al México de hoy
Antes, cada pieza contaba una historia distinta: tipografías, fondos y tonos cambiaban de una a otra, y México aparecía como escenografía.
Nos olvidamos de los típicos estereotipos. El charro se queda como herencia en el empaque, pero todo lo demás habla como habla México hoy: directo, alegre y con humor.
El real sabor mexicano
Un concepto que no interpreta a México: lo representa.
La identidad nace del producto. Los puntos vienen del grano de maíz, las ondas de la textura de la tostada y los círculos de color guardan íconos de línea de la cocina mexicana: aguacate, chile, molcajete, sombrero.
Son recursos de apoyo que nunca le quitan el protagonismo a la tostada y que permiten armar piezas distintas sin que la marca pierda su voz.
Color
Tres colores con un trabajo claro. El verde Charras estructura y da fondo; el amarillo Charras pone el énfasis en el logotipo y los titulares; el rojo Charras aparece puntual, en llamados y en el concepto. Alrededor, una paleta de apoyo con amarillo maíz, naranja, rojo salsa, rosa y verdes de chile.
Tipografía
Janeiro, gruesa y redonda, para titulares cortos que se leen de un vistazo. Verb para los textos largos. Y Signeta, inspirada en los rótulos de mercado, para frases de acento. Para lo digital, una C sola resume la marca en el ícono de una app o en la pestaña de un navegador.
Comida real, gente real
La fotografía deja atrás lo gourmet y lo sobreproducido. Manos que sirven, cortan y comparten; tostadas cargadas, antojables, con luz cálida y natural.
En la calle, el sistema se arma como un mosaico: fotografía, empaque, patrones y círculos de color que se alternan y se reconocen a distancia.
En redes, Charras habla con humor. Si la vida te da limones, échale a las Charras, barriga llena o una tostada con todo: frases cortas, ingeniosas y muy mexicanas, con el ritmo de la cultura digital y sin caer en lo burdo.
Una marca que se usa
Uniformes, gafetes y tarjetas para el equipo; gorras, bolsas y playeras para quien la quiere llevar puesta. La marca sale del anaquel y llega a la calle, al café y a la oficina.
Team Tostadas lo dice todo: Charras ya no solo se come, también se presume.
Resultado
Una marca con historia que ahora habla el idioma del México de hoy: cercana, alegre, actual y orgullosamente mexicana, sin depender de los estereotipos de siempre.
Alcance
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Créditos
Cliente Reactive
Conceptualización y diseño Migrante
Marca Tostadas Charras
Lugar Monterrey, Nuevo León, México
